En realidad esta es una decisión que el producto toma por si solo. Antes de planear la estrategia de marca se tendría que responder la pregunta ¿Es masivo? La respuesta tendrá que darnos un número en una escala del 1 al 10, pensemos que el 1 es exclusivo y 10 absolutamente masivo, y con base en esa cantidad se deberá planear la mezcla de publicidad y relaciones públicas. Mientras más cercano al 1 más relaciones públicas, si se acerca más al 10 más publicidad masiva.
Por ejemplo, un jabón simple para ropa es un producto 100% masivo, no hay esfuerzo de relaciones públicas que pueda construir esta marca. Lo que necesita es una campaña en medios masivos y BTL . En cambio, la edición especial de un alcohol premium, con una producción limitada, requiere únicamente de una estrategia de PR. Lo interesante es definir la mezcla correcta en las campañas que se encuentran en la zona media de la escala.
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