Las relaciones públicas al revés.

Como se escribió en este blog el pasado martes, Camilo José Cela, el famoso escritor gallego y nobel de literatura en 1989, ejerció lo que se podría definir como “relaciones públicas al revés”. Su carácter intempestivo e impetuoso y su capacidad de hacer lo opuesto a lo que escribía sin perder credibilidad, le otorgan un lugar muy especial entre los que se dedican a formar parte del ideario  popular  y ser una figura pública.

En la actualidad esta técnica aún funciona, y no solamente para las personas cuya popularidad los hace “famosos”. Marcas de ropa, por ejemplo, entrenan a sus empleados para que presenten un cierto aire de desdén, creando así en los consumidores el “deseo” de adquirir una de las cotizadas piezas. Celebridades o socialités, por otro lado, no se miden en sus desplantes y exigencias, alimentando el mito de la dificultad que es acercárseles y su estatus de intocables.

Si bien no es la idea más popular ni la más acertada para una estrategia de relaciones públicas, sobran referencias actuales a esta forma de publirrelacionismo (valga el neologismo). Conocer las propuestas y todas las ideas (por más descabelladas que parezcan) posibles para llevar a cabo correctamente las metas establecidas en el ámbito de las RRPP siempre es importante, pues es en este espectro donde se hallará la idónea para cada uno de nuestros clientes.