Mercedes-Benz Fashion Week Mexico powered by American Express acelera la integración del ecosistema de moda nacional demostrando que México es vanguardia

Se firma convenio de colaboración con ProMéxico para la promoción e internacionalización de las marcas de diseño mexicanas.

Evoluciona el espacio dedicado al conocimiento y la formación de empresarios de moda integrando conferencias, talleres y Puntos de Encuentro.

México es vanguardia. Bajo esta premisa, Mercedes-Benz Fashion Week Mexico powered by American Express presentará del 25 al 29 de septiembre experiencias de moda, negocio y conocimiento en el emblemático Campo Marte, mostrando las colecciones Primavera-Verano 2014 de más de 20 creadores nacionales e internacionales.

La vanguardia se demuestra apoyando de manera integral el negocio de nuestros empresarios de moda y logrando la difusión masiva de sus propuestas gracias al  apoyo de medios de comunicación, patrocinadores y socios comprometidos. Tal es el caso de ProMéxico con quien la plataforma firma un convenio trascendental. 

“ProMéxico y la semana de la moda mexicana acordamos unir esfuerzos con el objetivo de promover la actividad exportadora y la internacionalización del talento del país mediante el apoyo que brindemos a los diseñadores que conforman este nutrido programa, y a su vez, que el evento promueva acciones conjuntas para captar el interés de empresas extranjeras para exportar diseño de moda mexicano al exterior” afirmó la Maestra Elena Achar Samra, Jefe de la Unidad de Promoción de Exportaciones de ProMéxico. 

Esta edición continúa con la internacionalización del evento presentando un bloque iberoamericano de moda formado por los mejores diseñadores nacionales y reconocidos diseñadores de Argentina, Colombia, España y Venezuela. Como mencionó Beatriz Calles, Directora General de Mercedes-Benz Fashion Week Mexico powered by American Express: “La moda es un lenguaje común, es por eso que consideramos importante en nuestra plataforma entablar un discurso internacional, no solo como anfitriones, sino que gracias al apoyo de Mercedes-Benz estamos enviando a Lorena Saravia como representante de la moda mexicana al Mercedes-Benz Fashion Week Madrid”.

En esta segunda edición del MBFW 2013, Mercedes-Benz, la marca comprometida con la moda, presenta su nuevo modelo A 45 AMG, un auto con excelente nivel de equipamiento, gracias al equipo que lo caracteriza. El A 45 AMG es una experiencia de manejo única que muestra la excelente ingeniería y el impecable trabajo con el que fue diseñado. Este auto es el más deportivo de la Clase A ya que posee un potente motor, excelente diseño y dinamismo al por mayor. El diseño AMG del A 45 AMG confiere expresividad y carisma al dinámico exterior. Sin duda ¡un auto que causa admiración!

“Mercedes-Benz y la moda tienen  mucho en común; diseño, vanguardia, tendencia; en resumen fue pionero por delante de los demás, marcando el futuro como lo hacen los diseñadores cuyas colecciones veremos desfilar por la pasarela de la décimo cuarta edición de Mercedes-Benz Fashion Week México que coincide con el lanzamiento del nuevo A 45 AMG, el tope de gama de la Clase A” afirmó Pedro Tabera, Presidente y Director General de Mercedes-Benz México.

El innovar es proponer cosas nuevas como The Box, en donde las colecciones se muestran de una forma casi museográfica, y en esta ocasión presenta también a jóvenes creadores buscando contribuir al crecimiento de diseñadores propositivos.

Enfocados en profesionalizar el potencial creativo por medio de programas multidisciplinarios que reúnen la creatividad, la formación empresarial y la comercialización, la iniciativa Fashion Forward® presentará la colección de Alejandra Quesada, seleccionada final de esta aceleradora de negocios,  quien ahora está bajo el ala de una de las empresas de moda más relevantes en América, Grupo Axo.

En esta edición, Transformadora Ciel, plataforma de transformación colectiva, amplía su participación llevando el concepto de Foro Ciel a Mercedes–Benz Fashion Week Mexico powered by American Express, creando un espacio dedicado a promover el conocimiento y la formación de emprendedores. Como parte de las actividades, se impartirán más de 10 conferencias, talleres y páneles enfocados a distintos aspectos de la industria de la moda, sustentabilidad y emprendimiento.

American Express, la empresa de servicios de viaje y financieros que busca generar experiencias únicas a todos sus Tarjetahabientes, continúa como presentador de Mercedes-Benz Fashion Week México powered by American Express, la semana de la moda oficial en nuestro país. Sobre su participación, Raphaela Berckemeyer, Vicepresidente de Marketing y Publicidad para Tarjetas Personales, comenta: “En American Express buscamos inspirar vidas extraordinarias mediante el acceso a experiencias únicas que enriquecen el estilo de vida de nuestros Tarjetahabientes. Por eso, estamos muy emocionados por ser una vez más los principales patrocinadores de uno de los eventos de moda más importantes en el país”.

La campaña publicitaria del evento con Sony Alpha Partners es otra evidencia de la vanguardia nacional al mostrar el talento de tres figuras mexicanas que destacan en la moda internacional: Alejandra Infante, la top model mexicana, el estilismo de Annie Lask y la fotografía de Enrique Covarrubias.

Gracias a los patrocinadores es posible mantener el movimiento de la moda en nuestro país. Agradecemos a Mercedes-Benz, American Express, Heineken, ProMéxico, Ciel, DHL, Sony, Xperia, AeroMéxico, Cîroc, Continental, Remington, E!, Grupo Habita, Grupo Vallas, Kaltex, vitaminwater, Tec Italy y WGSN. 

“México es vanguardia, creatividad y oportunidad de negocio. Acciones como las anunciadas hoy reafirman nuestra responsabilidad por promover la creación de marcas y difundir el talento dentro y fuera del país. Ahora, el compromiso es seguir dando resultados, haciendo que el mundo nos voltee a ver como un lugar donde las ideas se transforman en negocios” concluyó Cory Crespo, Presidente Ejecutivo de COLOüRS.

Para más información visita www.fashionweek.mx y Mercedes-Benz Fashion Week México en Facebook; o síguenos en Twitter en @FashionWeekMx.

El mes de la moda.

Son cuatro las capitales de la moda: Nueva York, Londres, Milán y París. En ese orden, las dos semanas de la moda anuales en cada una – otoño-invierno y primavera-verano  – se llevan a cabo semestralmente. En febrero, Nueva York inicia el “primer mes de la moda”con su Mercedes-Benz Fashion Week, para terminar en París, con su respectivos 7 días, en marzo. La segunda parte de la dupla de semanas inicia en septiembre en NY y termina en París en octubre.

Esta costumbre se debe a que las dos urbes cosmopolitas por excelencia (en Nueva York se llevó acabo la primera fashion week y en París se inventaron los desfiles de modas) son las que muestran las directrices de las tendencias que habrán de seguirse en cada temporada; siendo la estadounidense la más importante para prêt-à-porter y la gala para haute couture.

Londres es la más innovadora y divertida, mientras que Milán es reconocida por su diseño y color, redondeándose así las cuatro semanas de la moda más importantes del orbe. Mercedes-Benz Fashion Week México, por otro lado, resalta por su fresca e innovadora propuesta, siempre vanguardista y de realización impecable. No está demás pensar que en un futuro cercano, potencias emergentes del diseño latinoamericano empiecen a formar su propio binomio de “meses de la moda”.

Hacedor de realidades.

De entre los diversos géneros periodísticos, el más literario tal vez sea la crónica. Con exponentes tan grandes como Gabriel García Márquez y el mexicano Julio Scherer, el arte de tejer palabras ha visto como un género nacido de la necesidad de saber los hechos sucedidos en un lapso se ha convertido en una nueva forma de recrear (y hasta crear) la realidad. 

El publirrelacionista es también una especie de cronista, con la característica de que de él dependerá cómo sucedan los hechos en los tiempos que él contemple. Una especie de creador y relator. En toda estrategia de comunicación hay una preparación cronológica sobre qué, cuándo, cómo y en dónde sucederán los hechos que nos lleven a obtener los resultados deseados. El conjunto de tácticas requeridas conforman una historia que, cuando termine de contarse, deberá de ser la crónica perfecta de una campaña en relaciones públicas exitosa, teniendo como desenlace la meta planteada al cliente (mejorar la percepción o crear conciencia de su marca, por ejemplo).

Es por eso que las RRPP son una disciplina capaz de crear o moldear realidades. La buena ejecución de un plan, el cual siempre debe de tomar en cuenta que la marca y no el publirrelacionista es la estrella, es una receta de éxito que, vista hacia atrás y evaluada por la crónica de la misma, puede ser repetida paso por paso y permanecer vigente en su esencia y buenos resultados. Bajo esta premisa se debe de trabajar en toda campaña, con la intención de que la historia que se escriba al final haga eco de las creativas y bien encarriladas propuestas que se programaron desde un principio.

De lengua…

Hay un dicho famoso mexicano que recita “de lengua me como un taco”. Su sencillez y connotación de la conexión entre lo que se dice y se hace son verdades arquetípicas que aplican a cualquier nacionalidad y, por ende, cualquier actividad humana. En las estrategias de relaciones públicas, por ejemplo, esta verdad puede tomar connotaciones singulares que pueden hacer valer o, simplemente, anular nuestro plan. 

Hace poco tratamos en este blog el caso de éxito en relaciones públicas de la familia real. En él se afirmaba algo que debe de ser cierto para toda estrategia: la base de cualquier programa de comunicación debe de estar cimentado en una realidad que pueda ser visible y comprobable, de lo contrario, la base de todo lo que se haga será una falsedad o un mal intento por revertir o encubrir una realidad, lo que la volverá en su final contraproducente.

La coherencia entre lo que se dice y lo que se hace es lo primero que se debe de buscar de entre las necesidades del cliente. Si este carece de un discurso que vaya con su realidad y apegado a su entorno, lo único que se logrará es crear una cortina de humo delgada que, al menor intento, desvelará todo lo que intentamos esconder con la estrategia de comunicación. Es allí donde el publirrelacionista, en su importante papel de consultor, deberá de poner el esquema de trabajo idóneo y hacer notar los puntos a cambiar antes de llevar a cabo las tácticas programadas. 

PR University.

Las relaciones públicas han sido a lo largo de los años parte vital del mundo empresarial, político (que en una época equivalía a monarquías e imperios), del entretenimiento, entre otros. Sin embargo, el trabajo de los publirrelacionistas se extiende a horizontes poco conocidos para los que no se dedican a esta materia, o que, quizás, no imaginaría el público que necesitasen de estrategias en RRPP.

La educación, por ejemplo, es un mercado importante para los expertos en comunicación estratégica. Diferentes conferencistas, entre ellos el reconocido Ian Bryan, han discutido el tema del impacto que puede tener una campaña de relaciones públicas en inscripciones, por ejemplo, que es el mayor indicador de ventas en la industria.

Cabe resaltar que muchas de las pruebas que se realizan para prestigiar a los planteles educativos en todos sus niveles sirven precisamente después como base para campañas que darán notoriedad a tal o cual institución. La difusión tecnológica, así como las actividades extracurriculares son de los temas más visitados por medios, lo que le da a los institutos carácter de entes públicos. Es por esta razón por la que una estrategia de relaciones públicas no es solo buena, sino necesaria para cualquier centro educativo, sea cual sea su alcance. 

Rapport: el arte de estar en sintonía.

En la mercadotecnia, existe una técnica de ventas en la que se tiene que mantener una conversación cordial con nuestro interlocutor y posible cliente para entrar en sintonía con él, haciéndolo saber que conocemos sus necesidades y entorno. Este fenómeno, tomado de la ciencia psicológica, se llama “rapport”.

El publirrelacionista, en su labor con el que adquiere sus servicios, experimenta una especie de “rapport” en dos ocasiones que son vitales para labrar la estrategia: a la hora del brief y en el momento en que se realiza el pitch de nuestra propuesta de comunicación. Nuestro rapport, sin embargo, no es tanto conversacional sino discursivo. Es decir, lo que importa es que cuando el cliente nos dé el brief o nosotros le expongamos nuestra propuesta, le hablemos en un lenguaje familiar, que dé a notar que lo hemos estudiado a él y su mercado, y que contamos con un buen bagaje de cultura general y específica de nuestra materia.

La lectura diaria de cosas de interés no solo sobre las RRPP sino sobre el mundo en general, la literatura universal, los blogs especializados y no, los discursos sobre expertos en convenciones, lanzamientos y ferias, entre otras fuentes de información, son todas vitales en el trabajo de los que se dedican a las relaciones públicas. Conocer de todo un poco permitirá un “rapport” natural en donde el cliente se sienta comprendido, lo que devendrá en una exitosa y completa estrategia de comunicación.

El suceso mundial ya tiene agencia de relaciones públicas en México.

Una noche que la Ciudad de México no olvidará

El evento secreto más buscado sigue creciendo este 2013, y ahora, para su segunda edición en México, se suma Joint Communications como la agencia de relaciones públicas con la intención de hacer de esta edición de Le Dîner en Blanc una memorable.

Le Dîner en Blanc^® es un evento hecho por amigos para amigos que solo busca vivir una experiencia única e irrepetible en alguno de los lugares más emblemáticos de la ciudad. Todos los invitados se visten completamente de blanco, llevando consigo su mesa, sillas, mantel, copas y la cena que disfrutarán, enriqueciendo la diversidad gastronómica del evento con el simple fin de gozar la vida y recuperar la capacidad de asombro.

Con su debut el pasado 2012, México se convirtió en el primer país en Latinoamérica en brindar esta mágica experiencia a más de 1200 invitados, en el que se destacó la elegancia, el buen gusto, así como la capacidad de organización de los mexicanos. Gracias a los organizadores Eduardo Uribe y Fernando Botero, se vivió un evento único, con dejos surrealistas que nos hacen maravillarnos de todo "lo que es posible" cuando se trata de eventos en esta gran urbe.

Este año, Le Dîner en Blanc^® llega recargado y mejorado, aumentando su lista de invitados a 2,500 personas y con la fecha establecida en octubre, mes en el que la luna luce a su máximo esplendor. Ahora más personas serán testigos de lo inesperado, de la belleza que guardan lugares que creíamos conocer, de redescubrir espacios públicos rodeados de familiares y amigos.

En Joint Communications apostamos por eventos que beneficien a la ciudad y den una buena imagen de México en el mundo, y Le Dîner en Blanc^® es el ejemplo perfecto de una experiencia inolvidable que no solo hará que veamos a esta metrópoli bajo otros ojos, sino que nos recordará que existe magia que todos los días nos rodea y muchas veces no nos detenemos a ver.

Acerca de LeDiner en Blanc^®: Iniciado con sólo un puñado de amigos de François Pasquier en 1988, Dîner en Blanc de París reúne actualmente cerca de 15.000 personas cada año. Los sitios más prestigiosos de la capital francesa han acogido el evento: el Pont des Arts, la Torre Eiffel, la Pirámide del Louvre, la Explanada de Trocadéro, Place Vendôme, el Palacio de Versalles, la Explanada de Notre-Dame, la Explanada de los Inválidos, la periferia de la Place de l'Étoile, los Campos Elíseos, la Plaza de la Concordia y el año pasado: El Carrusel del Louvre. Este año la familia ya cuenta con 40 ciudades y más de 100,000 invitados.

Acerca de Joint Communications: Agencia de Comunicación y Relaciones Públicas especializada en consumo, entretenimiento, moda y tecnología. Joint Communications provee servicios de consultoría integral que brinda a sus clientes y marcas una visión fresca de las relaciones con los medios de comunicación, las instituciones y la comunidad. Entre sus principales clientes se encuentran Angelopolitano, Aristocrazy, British Polo Day, Dîner en Blanc, Fashion Week México, Grupo Encanto, Intermoda, Ubisoft y Zíngara. Para más información visita www.jointcomm.mx, @jointcomm.

Los trajes de baño "it" de las vacaciones estrenan agencia de relaciones públicas.

La proyección de una mujer libre, apasionada, aventurera; una gitana urbana con estilo y glamour.

Zingara es la marca de trajes de baño más reconocida y exclusiva de América Latina. Inspirándose por más de 30 años en la mujer libre, apasionada, con estilo y glamour, definiendo a quien los usa como “gitanas”, traducción de su nombre en italiano.
 

De la misma forma que las gitanas recorren el mundo en busca de nuevas experiencias y aventuras, Zingara lo recorre en busca de colores, texturas, e inspiración para sus colecciones que representan a una mujer urbana con estilo y glamour indiscutibles.

Por lo mismo, Zingara elije a Joint Communications como agencia de relaciones públicas con el fin de representarla y crear estrategias de que ofrezcan un mayor acercamiento con las mujeres que desean proyectar el glamour de la marca.

En Joint Communications apostamos por marcas que representen el estilo de vida, gracia y belleza de la mujer mexicana, y Zingara es el ejemplo perfecto sobre lo que las vacaciones, la playa y el estilo realmente son.

Acerca de Zingara:

 Zingara se especializa en el diseño y comercialización de trajes de baño, complementos para playa y accesorios. El concepto de negocio Zingara gira en torno a la calidad, exclusividad y diseño de la línea de trajes de baño confeccionada con las mejores telas ityalianas y españolas.
Zingara significa “gitana” en italiano, palabra que define el espíritu de la marca no solo por la fuerte influencia italiana en el diseño, si no también por las fuentes de inspiración.

Acerca de Joint Communications:

Joint Communications es una agencia de comunicación estratégica y consultoría integral, especializada en relaciones públicas y acercamiento al público objetivo, que ofrece soluciones creativas y personalizadas

Relaunch.

Los lanzamientos son una de las tareas más complicadas en la materia de relaciones públicas, pero hay un trabajo aún más complicado dentro de este ramo que muy pocos saben (o se atreven a) hacer: los relanzamientos. Volver a poner en el mapa a una marca olvidada, que ha pasado por una crisis tremenda o simplemente que ha cambiado de dueño pero ya tiene una fama establecida (buena o mala), y hacerlo todo esto bajo una nueva ý fresca óptica, es de las cosas más complejas que existen.

El secreto no está tanto en conocer al nuevo cliente, sino en saber a qué mercado va. Un tanto opuesto a lo que siempre hemos planteado como primer paso (conocer las necesidades del cliente), ahora también se debe de identificar como primera prioridad conocer las necesidades del mercado del cliente y su entorno actual. Un exitoso análisis de ambos será el cimiento de una buena estrategia de relaciones públicas.

Ejemplos existen muchos, como la famosa cadena de pollo frito en los EEUU que cambió su nombre, el escándalo de la pizzería de Michigan con más sucursales en el mundo y su video en YouTube, entre otros; de cómo una buena estrategia de relaciones públicas mezclada con cambios operativos sencillos y publicidad bien dirigida puede lograr relanzar una marca a pesar de todo. Aprender de ellos y del entorno actual serán las claves de éxito para lograr que nuestras tácticas funcionen.