Su Majestad, Las Relaciones Públicas.

La realeza británica no ha cambiado en sus principios fundamentales, sino que la gente ahora la percibe diferente. Esta es, en llanas palabras, la percepción de Justin Welby, nada más que el Arzobispo de Canterbury, cabeza de la Iglesia Anglicana, sobre la casa real británica. “Sus valores básicos no han cambiado (…) pero ahora han encontrado una forma de reencontrarse con la gente”.

En las pasadas décadas, desde el It’s a Knockout televisivo hasta la trágica muerte de la entonces Princesa de Gales, la realeza inglesa vio sus ratings caer de manera dramática. Su índice de aprobación estaba por los suelos, y una salida a la situación se veía difícil y lejana. Fue entonces cuando, en un drástico cambio, la monarquía decidió ceder y empezar a mostrar su lado humano: aceptar sus errores, entender la realidad de su gente y mostrarse empáticos con la realidad global.

“No es manipulación. Es un genuino, muy considerado, extremadamente humilde y determinado sentimiento de reconocer que el mundo ha cambiado, y una respuesta a ese cambio en todas las formas posibles”, afirma el reverendo de mayor rango en Inglaterra. Es así como la casa real más reconocida en el mundo da una lección a gobiernos parlamentarios, monárquicos o republicanos por igual: una estrategia de relaciones públicas basada en un cambio sincero y, sobre todo, cimentada en la realidad actual trae, a mediano y largo plazos, un resultado conciso y favorable; pues, en palabras del Sr. Welby, “es una genialidad, una absoluta genialidad (…) Si se pudiera embotellar, no habría gobierno en el mundo que no lo comprase”.

Fuente:

·         Sykes, Tom. (2013, 25 de julio). Archbishop: Royal PR Makeover is “Genius”

The Daily Beast. Recuperado el 30 de julio de 2013, de http://www.thedailybeast.com/articles/2013/07/25/archbishop-royal-pr-makeover-is-genius.html

Einstein y las Relaciones Públicas: la teoría de la creatividad.

Fue un genio físico-matemático el que una vez dijo que la imaginación es más importante que el conocimiento. Este científico fue el mismo que ganó el Nobel por el efecto fotoeléctrico, y el que desarrolló la tan famosa teoría de la relatividad: el aclamado germano-americano Albert Einstein. En una de sus más notables entrevistas, él narraba como fue la imaginación la que le permitió llegar a los resultados que obtuvo en sus investigaciones sobre física, una de las ciencias duras por excelencia. 

La anterior reflexión conlleva a pensar en la necesidad que existe de mantener vivo el espíritu creativo en cualquier campo en el que se desarrolle un profesional. Muchas veces la costumbre, la rutina, así como los paradigmas, impiden dar cabida a pensamientos out of the box, mismos que pueden llevar a nuevas estrategias que no solo satisfagan al cliente, sino que además le den un valor agregado al trabajo que se realiza.

En las relaciones públicas, por ejemplo, sucede que se dejan de generar historias que puedan atraer a diferentes publicaciones para emitir una nota sobre la marca o producto que se representa. Esta “creación de narrativas” es parte del proceso creativo que muchas veces se deja en el olvido por la actividad constante, la presión y la cuota mensual. Es por eso que en las estrategias de RRPP, como en cualquier otra tarea que se desempeñe, la imaginación tiene que ser parte fundamental de su desarrollo y ejecución. Einstein, gracias a su capacidad de explorar otros horizontes, fue capaz de darle un valor agregado no solo a su cliente –las universidades para las que laboraba o hasta el mismo gobierno de EEUU- sino a su carrera: una decena de premios, entre ellos el Nobel.

Mercedes-Benz Fashion Week Mexico powered by American Express demuestra que México es Vanguardia

La semana de la moda mexicana regresa a Campo Marte del 25 al 29 de septiembre

Con el objetivo de seguir fortaleciendo a la industria de la moda mexicana, Mercedes-Benz Fashion Week Mexico powered by American Express anuncia su edición Primavera-Verano 2014 bajo el lema “México es Vanguardia”.

Haciendo eco de los múltiples esfuerzos de los profesionales de las industrias creativas para posicionar a nuestro país y a su capital como una ciudad progresista, donde la tolerancia, la diversidad y las libertades han hecho florecer múltiples emprendimientos de innovación, Mercedes-Benz Fashion Week Mexico powered by American Express mostrará las mejores expresiones de la moda mexicanademostrando de manera experiencial que “México es Vanguardia”.

Es por ello que la semana de la moda en nuestro país regresa a una locación clave del corredor creativo y financiero de la ciudad, el Campo Marte, para el disfrute de todos los asistentes y propone un vasto programa de contenidos donde veremos más de 20 colecciones Primavera-Verano 2014 de los diseñadores más importantes de México y Latinoamérica; donde además, ha sido necesario expandirel calendario a fin de semana,del 25 al 29 de septiembre, para recibir a los más de 30 mil asistentes.

La campaña publicitaria del evento es otra evidencia de la vanguardia nacionalal mostrar el talento de tres figuras mexicanas que destacan en la moda internacional: Alejandra Infante, la top model mexicana, el estilismo de Annie Lask y la fotografía de Enrique Covarrubias.

Tras el éxito obtenido en la pasada edición se presentapor segunda ocasión el formato denominado “The Box” que en esta ocasión, además de a los consolidados, abre las puertas a jóvenes talentos en un esquema que busca contribuir al crecimiento de diseñadores propositivos. Es así como Mercedes-Benz Fashion Week Mexico powered by American Express se fortalece como el escaparate que presenta lo mejor en creatividad, tendencias y empresarios de moda en la Ciudad de México, atrayendo visitantes nacionales y extranjeros que atestiguarán que “México es Vanguardia”.

Para más información visita www.fashionweek.mx y Mercedes-Benz FashionWeek México en Facebook; o síguenos en Twitter en @FashionWeekMx.

Misión Imposible: los boletines de prensa.

Todos los colegas publirrelacionistas no nos dejarán mentir: realizar un boletín de prensa es una de las cosas más complicadas que existen en esta profesión. Muchas veces la creatividad, la destreza con las palabras, la capacidad narrativa y buenos argumentos no resultan suficientes para poder lograr lo que el cliente nos pide o espera. Al redactar uno de estos textos a veces hace falta pericia y paciencia más que una pluma maestra y el mejor bagaje literario.

La facilidad con la que un boletín de prensa empieza a sonar a artículo, crónica o a salirse del estilo propio de su género es impresionante. Es por eso que se debe de tener cuidado para no crear un híbrido ilegible que no sea claro y nada más quite el tiempo al lector, al cliente y a nuestro equipo. Otro factor que requiere de nuestra atención es la de conducir nuestro escrito con un hilo narrativo claro y fácil de seguir, en donde las ideas –aunque a veces disten mucho unas de las otras- se entretejan y sean comprensibles e identificables.

El último punto que muchas veces se pasa por alto es el de dejar reposar nuestro texto. Cuando se escriben muchos boletines a la semana, la premura nos obliga a realizarlos uno tras otro sin oportunidad de verificarlos. La repetición de palabras, oraciones inconcretas o sin terminar, párrafos disformes, entre otros errores, pueden ser evitados dándole tiempo a nuestra creación y releyéndola. En conclusión, un boletín de prensa no es sencillo y requiere de horas de trabajo, porque en tan solo minutos se puede ver reflejado el profesionalismo – o carencia del mismo- de nuestro trabajo.

Modesto y honesto: el publirrelacionista.

El trabajo de un publirrelacionista es lograr que los mensajes claves de una marca se transmitan al público quien es, a su vez, ya su mercado o uno potencial y/o meta. Para lograrlo, las estrategias que se labran y el conocimiento sobre el cliente se vuelven los fundamentos para poder realizar, siempre con creatividad, las actividades necesarias para alcanzar un solo objetivo: hacer de nuestro representado el mejor en su rubro.

Es por lo anterior que sentar metas claras y delimitadas,  y, por supuesto, apegadas a las realidades actuales de la industria, la sociedad, entre otros ambientes;  se vuelve la segunda tarea  -después de conocer al cliente y sus necesidades- antes de poder labrar las estrategias. Prometer y no cumplir, o exacerbar los posibles logros o desafíos, son males que aquejan frecuentemente a los dedicados a las relaciones públicas.

La honestidad, franqueza, además del pensamiento fuera de lo común y la búsqueda de soluciones inmediatas son las fortalezas de toda agencia o agente dedicado a las RRPP. La verdad siempre será la mejor arma, tanto con el cliente como con su mercado. Robert Kennedy, uno de los mejores publirrelacionistas políticos de la historia, lo demostró durante la crisis de la Bahía de Cochinos en los 60’s; y su ejemplo, extrapolable a cualquier sector, debe de permanecer en la mente de cualquier dedicado a esta profesión.

Presenta Intermoda Trending IM.

 

Intermoda pone al alcance de las nuevas generaciones lo más novedoso de la industria por adelantado.

 

Intermoda, la exposición más importante del país y una de las más grandes de Latinoamérica, presenta para su edición 59 la plataforma denominada Trending IM, la cual vincula a los actores de la industria de la moda con las tendencias por anticipado, para crear vínculos comerciales.

 

En tres áreas comunes de espacio habrá diseño, moda e innovación: Trend Zone, Trend-in networking y Runway; así como otros foros, Nuevos Talentos y Designers Corner, serán los lugares en donde diseñadores, fabricantes, distribuidores, proveedores, servicios de información, tecnología, escuelas, despachos, servicios de branding y prensa especializada, que saben que estar en tendencia les abre la puerta a grandes negocios: estarán reunidos con compradores VIP de tiendas departamentales nacionales e internacionales, así como compradores especializados en comercializar sus productos una temporada por adelantado.

 

Para esta edición, Intermoda espera reunir a 800 expositores, 22 mil compradores en 40 mil metros de piso de exhibición. Contará con 11 áreas de exposición divididas en dama, caballero, infantil, accesorios, calzado, proveeduría, salón del diseño, pabellón internacional, Chou room y Trending IM. 

 

¿Qué es Trending IM? Es la plataforma de moda, innovación y diseño en la que se reúnen las más grandes empresas del clúster y la cadena creativa, acercando a todos los involucrados con esta magna industria a materiales nuevos, textiles y accesorios vanguardistas para el diseño en tendencias anticipadas. 

• Designers Corner
• Impulsa nuevos Talentos 
• Trend Zone
• Runway
• Trend In Networking
• Fabricantes y textileros con muestrarios anticipados.

 

Intermoda recibirá a 15 países entre ellos Colombia, Perú, Estados Unidos, España y China.

 

 

Monosabio inaugura en Querétaro, un lugar diferente donde el mejor ambiente y la mejor música se dan cita.

Las mejores hamburguesas de la ciudad bajo un original concepto, es lo que Monosabio le ofrece a los queretanos.

Abre sus puertas la hamburguesería Monosabio, una sofisticada experiencia culinaria con una atmósfera de familiaridad y camaradería, que se refleja desde su muy bien pensado interiorismo, su exquisita selección musical, su ambiente amable y sobretodo su inigualable sabor; ubicado en Crisantemos 108, Prados de la Capilla en la ciudad de Querétaro.

Los tres Monos Sabios es una máxima japonesa que ilustra de una sencilla manera una gran fórmula para el bien vivir: no escuchar, ni hablar ni ver cosas negativas. Bajo la misma sencillez surge Monosabio, un lugar que ofrece una experiencia culinaria de la más alta calidad en un ambiente amigable que se distingue por su atención detallada, su trato cordial y donde la música es la mejor protagonista.

“Monosabio está inspirado en las tendencias contemporáneas de las grandes ciudades, con un toque de nostalgia de la buena cocina que solían preparar las abuelas en aquellos tiempos donde el reloj corría con menos prisa y las cosas se hacían con dedicación” comentó el creador del concepto, el DJ Ernesto Larrondo, sibarita y foodie de corazón, que propone un nuevo espacio gastronómico que fusiona las técnicas de la alta cocina con la comida casual y cotidiana.

Mediante una molienda de exactas proporciones de diferentes cortes de calidad Sterling Silver® hecha en su propia cocina diariamente, se logra una hamburguesa, la especialidad de la casa, capaz de competir con las mejores del mundo, como lo es la Burger Monosabio con queso azul y cebolla caramelizada. Cabe mencionar que todo está hecho en casa, desde la cátsup hasta las galletas del café.

En Monosabio se obvia la pasión de su equipo por el buen vivir, entregándole a los queretanos un nuevo lugar para sentir una experiencia diferente, propositiva e innovadora, con un balance perfecto entre calidad, originalidad y buena música.

Joshua James por primera vez en México

“Gracias a la alianza con The Hotel Café y Encanto Acapulco se presenta reconocido cantante en nuestro país el 20 de julio”

Encanto Acapulco busca siempre sorprender a sus huéspedes ofreciéndoles originales e inigualables experiencias de la mano de su promesa de apoyar y promocionar el talento. Gracias a la alianza con Hotel Café de Los Ángeles, presentan ahora en su segundo hotel café encanto sessions este próximo sábado 20 de julio a un artista de reconocimiento internacional: Joshua Jame.

Joshua James es un cantautor americano originario de Utah, comparado frecuentemente con Bob Dylan, Bright Eyes, Neil Young y RayLaMontagne.Ha compartido escenario con famosas figuras del mundo musical, entre ellas JohnMayer, David Gray, AniDiFranco, Third Eye Blindy Brett Dennen durante giras en América del Norte, lo que lo convierte en uno de los artistas más prometedores de nuestra época.

Su manera tan íntima de cantar y sus letras agridulces hacen de este compositor un refugio de las tragedias y problemas de la vida diaria. Fue nombrado por la revista Paste como uno de "los próximos 25 artistas que necesitas conocer". Su álbum de lanzamiento,The SunIsAlwaysBrighter, ha llamado la atención de los medios yalcanzado la posición #1 en descargas en iTunes.

Ahora cuenta con un nuevo material llamado “From The Top of Willamette Mountain”, en donde lograun renacimientoartístico. La escrituray la grabacióndeeste discohan sidoun momento de transicióny realizaciónpara el cantante, dándole libertadpara explorarotros sonidosy formas de expresión. Temas de este récord y el pasadose podrán disfrutar este 20 de julio a partir de las 8 de la noche en exclusiva en Encanto Acapulco.

Hotel Café Encanto Sessions es una experiencia exclusiva y sin costo para huéspedes de Encanto Acapulco, y solo cuenta con reducido número de boletos disponibles para los visitantes, guardando así la intimidad que mantiene la filosofía del recinto musical en L.A. Para más información de fechas, próximos showcases, venta de boletos y reservaciones, visita www.encantoacapulco.mx o al teléfono 744-446-7101.

Anuncian edición 59 de IM INTERMODA con presencia aproximada de 22 mil compradores y visitantes.

 Con lo que podría ser la edición más concurrida de su historia, ha sido anunciada IM INTERMODA julio 2013, la cual espera recibir cerca de 22 mil compradores y visitantes de diversas partes de México y el mundo.

Con este evento, se espera fortalecer el crecimiento del mercado interno en la industria del vestido, así como el de exportación, mismos que han mantenido impulso en los últimos meses.

Jorge Castellanos, presidente de IM Intermoda, ha mencionado que espera la presencia de compradores de Argentina, Colombia, Perú, Barbados, Brasil y Panamá, entre otros; además de pabellones provenientes de estos países, con empresas que muestran posibilidades en el mercado mexicano.

De esta forma IM Intermoda reiterará su lugar como la gran plataforma de negocios y tendencias del sector moda-vestido, gracias no sólo a su considerable actividad comercial, sino también a sus diversos espacios de negocio, como conferencias y pasarelas con las tendencias más importantes del próximo año.
                              
De igual forma el presidente de IM Intermoda aseguró que este es el mejor momento para impulsar el desarrollo del mercado interno en la industria de la moda mexicana, debido a que el consumo de producto nacional se ha incrementado y se esperan también mejores resultados en materia de exportación.

Información del Comité Organizador de Intermoda reveló que para esta edición habrá una amplia gama de tendencias en la pasarela de IM con la presencia de la reconocida diseñadora española Ana Locking, así como de la firma ibérica K Kou, la cual abrirá las pasarelas el primer día de actividades.

De igual manera se presentarán cinco pasarelas del reconocido proyecto Designers’ Corner, consolidado como el espacio de crecimiento y desarrollo para los diseñadores que ya cuentan con reconocimiento nacional o internacional; que buscan potencializar sus colecciones comerciales o pret-â-porter y obtener una visión estratégica de la moda como negocio. Ellos además pueden exponer sus creaciones dentro del espacio comercial, así como la realización de los concursos de moda Mezclarte y Canaive Jalisco.

Uno de los nuevos espacios que potencializa el contacto entre expositores y compradores de moda en tendencias anticipadas es Trending IM, con materia prima, proveeduría, diseño y maquila de accesorios con una temporada de adelanto, ofreciendo entre sus áreas el Trend In Networking para encuentros de negocio y Runway para pasarelas a nivel de piso

Por otra parte, IM Intermoda continúa consolidando proyectos importantes como IM Impulsa Nuevos Talentos, mismo que brinda oportunidades a los jóvenes creadores interesados en abrirse camino en la industria de la moda.

El área “Trend Zone” presenta a los visitantes y expositores una visión práctica y estratégica de las tendencias 2014, con lo más innovador del diseño, materias primas y maquinaria; además de Chou Room, el espacio a la moda alternativa ya consolidada dentro de IM Intermoda.

Redes sociales: ¿forma o fondo?

Cada década, o, más bien, cada lustro, el avance tecnológico trae a los usuarios nuevas herramientas y elementos tecnológicos que enriquecen (o hacen más entretenida) su vida laboral y cotidiana. La desaparición y poca permanencia de estas innovaciones es muchas veces ignorada pues, debido al acelerado proceso inventivo y de avance en las ciencias, lo “nuevo” no deja espacio en nuestra memoria para lo “viejo”.

ICQ, por ejemplo, el famoso chat de la década de 1990, fue sustituido por Messenger, que a su vez ya ha sido sustituido por los chats de Facebook y, en los teléfonos móviles, Whatsapp. Estos cambios nos invitan a pensar en la relevancia de la constante reinvención de estrategias en este tipo de medios, así como la cantidad de tiempo y el alcance de las tácticas que se invertirán en cada uno.

Ahora Facebook y Twitter se muestran implacables, como dos indestructibles titanes. Si bien son de importancia innegable, no se debe de olvidar lo básico y la esencia del trabajo en relaciones públicas: comunicar de la mejor, más clara y efectiva manera posible los mensajes claves de nuestro cliente. Allí radica la vitalidad de conocer bien en dónde y estudiar el cómo hay que expresarse, detallando la metodología y con un lenguaje ad hoc a cada fuente y  herramienta.  La forma, por más sólida e invariable que parezca, nunca debe ser el fondo.

Aristocrazy y Nylon México se unen para el concurso de fotografía "Street Style":

 

Aristocrazy, de la mano de Nylon México, nos invita a formar parte de un movimiento fotográfico inspirado en la moda urbana por medio de las redes sociales.

 

aristocrazy es una marca de joyería española llena de piezas únicas que abre su primera flag store fuera del continente europeo llegando a Vía Santa Fe en la Ciudad de México.

 

En sus últimas campañas publicitarias decidieron colabo­rar con fotógrafos de street style como Tommy Ton y Scott Schuman (The Sartorialist) para crear imágenes que reflejen el estilo de vida de la marca y sus clientes.

 

Para festejar su llegada a México, Aristocra­zy y Nylon México decidimos crear un concurso de fotografía street style inspirado en las diferentes campañas de la marca de joyería.

 

A los ganadores se les dará una gift card de Aristocrazy con un monto aproximado de $5000.00 + ser host de una “Aristohour” que se realizarán en la tienda de Santa fe + sorpresa Nylon.

 

Las bases del concurso son las siguientes:

1. Toma una fotografía de street style (no tienes que ser tú, puede ser alguien te haya inspirado en la calle o que simplemente creas que tiene un look único e inigualable).

2. Sube tu foto a Instagram con el hashtag #Nylonisgoingcrazy. Seguir y taggear las cuentas de @NYLON_MEXICO y @aristocrazy en Instagram y Facebook.

4. Las 15 mejores fotografías serán subidas a la página de Facebook de Nylon México donde podrán votar por la que más les guste. La foto con mas likes será la ganadora.

 

 

 

 

El que mucho sabe, poco teme.

Uno de los propósitos principales de las relaciones públicas es mantener un nexo sano entre una marca y su mercado actual, y entre la misma y su mercado meta. Para poder realizar esto, y por la asequibilidad de la información en estos días, los profesionales en la materia se ven obligados a enterarse de no solamente los temas que atañen a su cliente, sino de todos los otros que lo rodean y sus posibles vicisitudes.

Marcas farmacéuticas no solo deben de estar consternadas por la investigación en temas de la salud. La legislación en temas de salubridad, las crisis económicas, los problemas con los recursos naturales y materias primas para la fabricación de medicinas, entre otros, deben de ser parte de las lecturas diarias y del conocimiento del dedicado a manejar las rrpp de esta industria.

Lo anterior es solo un ejemplo de la relevancia que tiene conocer bien al cliente, así como de todo lo que le rodea y envuelve. El tráfico de conocimiento y noticias actual exige que se esté preparado en todos los frentes para cualquier situación. Descuidar uno, por más pequeño o irrelevante que se considere, puede desencadenar crisis severas, que, con el tiempo, pueden tener consecuencias irreversibles. El conocimiento es y será siempre la herramienta más poderosa de cualquier publirrelacionista.